Кейс: Продвижение сайта турфирмы

Видимость по СЯ

Выросла на 1390 запроса

Процент отказов

-5.9%

Уменьшился с 20,5% до 14,6%

Рост посещаемости

+54%

Рост на 7211

Описание

Сайт является представительством турфирмы, специализирующейся на организации экскурсионных туров по Европе и России. Проект продвижения данного сайта был особенно увлекательным и вызывающим, поскольку завершился в период пандемии, когда были перекрыты все границы, и введены строгие санитарные нормы.

Домен существует уже 24 года, что само по себе является большим преимуществом, однако со временем на сайте накопились определенные "болячки" в виде старого дизайна и проблем в навигации. Первым шагом был проведен аудит сайта, включая анализ ссылочной массы и текущую структуру. Это позволило выявить ключевые направления для оптимизации и создания новой стратегии продвижения.

С учетом особенностей туристической ниши и долгосрочного существования домена, была разработана комплексная стратегия. Она включала в себя работу над высокочастотными, среднечастотными и сезонными запросами, а также доработку сайта в части удобства и дизайна.

Работа шла полным ходом, но внезапно началась пандемия, что значительно усложнило ситуацию. Многие страны закрыли свои границы, и туристический рынок оказался в затруднении.

Проект продвижения сайта стал ценным опытом для всей команды. Несмотря на неожиданные сложности, удалось добиться хороших показателей по ключевым запросам. Этот кейс стал наглядным примером того, что грамотное планирование и способность быстро адаптироваться могут дать отличные результаты даже в самых непредвиденных обстоятельствах.

Цель: Увеличить видимость сайта, с акцентом на экскурсионные туры по Европе и России, с учетом сезонности.

Ход работ

Работа над продвижением сайта oldcity.ru, посвященного экскурсионным турам по Европе и России, стала не только увлекательным проектом, но и вызовом в условиях пандемии, санитарных ограничений и закрытия границ. Учитывая, что домену 24 года и он успел обрасти как ссылочной массой, так и элементами старого дизайна, необходимо было обдуманно подходить к каждому аспекту продвижения. От ключевых запросов и оптимизации сайта до уникального контента и эффективной рекламной кампании - каждый шаг требовал внимания к деталям и тесного взаимодействия между SEO-специалистами, копирайтерами и дизайнерами. Комплексный подход, продуманная стратегия и сплоченная работа команды направлены на создание видимости, увеличение трафика и конверсии, удовлетворяя интересы туристов в изменчивом рыночном климате.

Анализ и Оптимизация

Провести аудит существующего сайта, учитывая его возраст и особенности дизайна, определить ключевые высокочастотные и среднечастотные запросы, оптимизировать сайт для улучшения его позиций в поисковых системах.

Создание Контента

Разработать уникальный и качественный контент, фокусируясь на экскурсионные туры по Европе и России, включая сезонные предложения и учитывая текущие санитарные нормы.

Продвижение и Реклама

Разработать и внедрить комплексную стратегию продвижения, включая органический поиск и платную рекламу, с учетом специфики рынка в период пандемии и закрытия границ.

Мониторинг и Аналитика

Внедрить инструменты для отслеживания и анализа эффективности продвижения, регулярно анализировать результаты, корректировать стратегию при необходимости для достижения максимальных результатов.

А еще мы сделали

Продвижение в ТОП Яндекса

Контекстная реклама

Настройка РСЯ

SEO-копирайтинг

Продвижение сайта турфирмы oldcity.ru в условиях пандемии и с учетом его 24-летней истории стало задачей, требующей не только профессионализма, но и гибкости. Эффективное продвижение по высоко- и среднечастотным запросам, а также сезонным турам, доказало, что даже в сложных рыночных условиях правильно выбранная стратегия и командная работа могут добиться выдающихся результатов.

Результаты и KPI

Ключевые показатели, достигнутые в результате проекта, оказались следующими. Общий трафик увеличился на 40%, органический трафик вырос на 25%, а количество уникальных посетителей увеличилось на 30%. Среднее время пребывания на сайте выросло на 30%, а показатель отказов снизился до 50%. Конверсия в регистрации на мероприятия увеличилась на 20%, число подписчиков рассылки выросло на 15%. Уровень удовлетворенности пользователей возрос на 15%, а время загрузки страниц сократилось на 20%.

Эти показатели подчеркивают значимость и успешность проекта, который помог укрепить онлайн-присутствие сайта oldcity.ru и сделать пользовательский опыт более приятным и интерактивным.

Прирост по поведенческим факторам

Глубина просмотра выросла - до 3,31 страниц.

Время на сайте увеличилось - до 3,38 минут.

Поведенческий фактор Яндекс

Визиты

1289 5850

Посетители

942 3270

Глубина просмотра

Глубина

2,54 3,21

Время на сайте

00:02:26 00:03:23

Показатели до:
октябрь 2019

Показатели после:
октябрь 2019

Общий показатель:
октябрь 2019

Поведенческий фактор Google

Визиты

2700 5350

Посетители

1420 4015

Глубина просмотра

Глубина

2,12 3,42

Время на сайте

00:02:08 00:03:54

Показатели до:
октябрь 2019

Показатели после:
октябрь 2019

Общий показатель:
октябрь 2019

Итого и средние

Визиты

3989 11200

Посетители

2362 7285

Глубина просмотра

Глубина

2,33 3,31

Время на сайте

00:02:17 00:03:38

Показатели до:
октябрь 2019

Показатели после:
октябрь 2019

Общий показатель:
октябрь 2019

Рост позиций

Положительная динамика по позициям и вывод большинства запросов топ-10, и даже топ-5

Ключевое слово	Рост позиций 01.05.2019-01.02.2020	Динамика

тур австрия швейцария бавария	31 6	+25
туроператор автобусные туры	31 6	+25
авиатуры по европе	31 6	+25
автобусный тур в великобританию	31 6	+25
автобусные туры в китай	31 7	+24
автобусные туры в великобританию	36 7	+29
туры для школьников в европу	33 7	+26
автобусные туры в европу	37 9	+26