Как составить идеальный title для SEO?

Что такое title?

Элемент HTML под названием тег title является неотъемлемой частью процесса поисковой оптимизации. Он служит для определения заголовка веб-страницы, создан для того, чтобы точно и лаконично характеризовать содержание страницы. Зачастую заголовок, обозначенный тегом title, рассматривается как ключевой аспект в продвижении веб-сайта в рамках SEO.

Когда пользователь проводит поиск, он видит содержимое тега <title> на страницах результатов поиска, или SERP, где оно выступает в роли кликабельного заголовка для конкретного результата. Эта деталь играет существенную роль в удобстве использования сайта, его оптимизации для поисковых систем (SEO) и в рамках социального взаимодействия. Говоря простым языком, заголовок, указанный в теге title, — это первое, что замечают пользователи в результатах поисковой выдачи, а также в закладках браузера, и даже поисковые системы при анализе содержания сайта и его отдельных страниц.

Следовательно, оформление заголовков страниц, или тайтлов, требует внимательного и, что немаловажно, сбалансированного подхода. Это касается как количества символов, так и их структуры и форматирования.

Также стоит отметить, что крупные поисковые системы, такие как Google и Яндекс, активно анализируют ваш тег title, чтобы выяснить, о чём именно идёт речь на странице. Возможно, это и является одной из причин, почему существует определенная корреляция между использованием ключевых слов в заголовке страницы и её позициями в результатах поисковой выдачи.

В чём разница между тегами title и H1?

Тайтлы и заголовки H1 — это два разных типа заголовков на веб-странице, которые должны быть схожи по содержанию, но при этом не дублировать друг друга полностью. Тег Title служит инструментом для поисковых роботов, помогая им оценить, насколько информация на странице соответствует конкретному запросу. Он специфичен для поисковых систем и виден в выдаче таких поисковиков, как Яндекс и Google. В отличие от него, заголовок H1 становится видимым пользователям только после того, как они переходят на саму страницу.

Заголовок H1 указывает, о чем конкретно будет идти речь в тексте. Он формулируется таким образом, чтобы стимулировать читателя к изучению содержимого страницы и возможному последующему приобретению продукта или услуги.

Тег H1 отличается от Title своим местоположением и функцией. Этот заголовок первого уровня располагается в основной части страницы и, хотя он также учитывается поисковыми алгоритмами при определении ранжирования и релевантности, его влияние оказывается менее существенным. В иерархическом порядке кода страницы тег H1 занимает позицию ниже, чем Title, но выше подзаголовков второго и последующих уровней (H2-H6). Обычно в Title используются ключевые слова с высокой частотой, а в H1 — среднечастотные, чтобы избежать избыточного повторения. В дополнение к этому, Title часто делают длиннее, чем H1, что позволяет включать в него больше ключевых запросов, увеличивая тем самым охват аудитории и оптимизируя позиции в поисковой выдаче.

Кроме того, Title:

• отображается в названии при открытии вкладки браузера
• отличается по смыслу и целям от тега H1 - заголовка записи на странице
• фиксируется онлайн-сервисами SEO-анализа
• индексируется поисковыми роботами и учитывается при ранжировании
• подтягивается в социальные сети в момент репоста или при добавлении ссылки в соцсеть
• заполняется вручную (через поля мета-тегов, специальные SEO-плагины) или автоматически
• выводится в результатах выдачи поисковых систем как заголовок сниппета — короткого описания
• влияет на кликабельность сайта в поиске, а значит, и на посещаемость.

Для чего он нужен?

Основная цель мета-тега title заключается в тонкой настройке страницы для определенных ключевых фраз, что способствует увеличению кликабельности в результатах поисковой выдачи. Если вы когда-либо искали товар для покупки, то наверняка вводили запрос в Google или Яндекс и быстро просматривали первые 10 результатов, выданные системой, не так ли? Заголовки, содержащие ваш запрос (обычно выделенные жирным шрифтом), а также такие слова, как цифры, названия городов или выразительные термины вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка», незамедлительно привлекают внимание.

Если магазин с привлекательным заголовком Title занимает лишь 3-е или 4-е место в списке, вы, скорее всего, все равно перейдете на него. Почему это происходит? Заголовок привлек ваш интерес, вызвал любопытство, и теперь вы желаете узнать больше о выгодном предложении.

Сконструировав грамотный заголовок, вы можете не только усилить релевантность страницы для целевых запросов, но и привлечь большее количество внимания со стороны посетителей. В результате увеличивается CTR (коэффициент кликабельности) в выдаче, и при неизменных позициях возрастает посещаемость сайта. Это, в свою очередь, положительно сказывается на количестве обращений, звонков и заказов.

С течением времени, по мере накопления данных, поисковые системы будут выше ранжировать ваш сайт. Показатель кликабельности в поиске является важным поведенческим фактором, и его улучшение, при стабильном уровне отказов, свидетельствует о том, что страница интересует пользователей и заслуживает более высокого ранжирования.

Не пренебрегайте такой возможностью, как работа с тегом title. Это важный шаг, который не требует чрезмерных усилий и может быть выполнен вместе с другими мерами по SEO-оптимизации. Использование этого инструмента — далеко не пустая трата времени, а наоборот, способ значительно улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Правила написания тега title – инструкция с примерами

Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберём каждый пункт, все станет предельно ясно.

Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причём Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.

Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учётом пробелов и 3-х точек.

Google начинает обрезать теги заголовков в поисковой выдаче длиннее 50–60 символов. (Ну, на самом деле размер зависит от пикселей, но практика показывает что чаще всего это как раз 50–60 символов). Так что не делайте их длиннее.

Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов).
Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объёме, ориентируйтесь на следующие моменты.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

• Всегда начинайте мета-тег с основного запроса в правильной форме
• В первых 60 знаках старайтесь разместить наиболее важные слова, в порядке убывания значимости
• Далее употребляете менее важные ключи, слова или название компании
• Помните, что каждое слово забирает часть веса и чем дальше оно от начала, тем меньше его значимость
• Не используйте знаки препинания, разбивающие пассаж. К ним относится точка, восклицательный и вопросительный знак. Запятые, тире и двоеточия использовать можно, но при необходимости, чем их меньше, тем лучше.
• На сайте не должно быть одинаковых тайтлов. Также желательно, чтобы с остальными веб-ресурсами было меньше пересечений. Поэтому для уникализации добавляете в конец заголовка название вашей фирмы или бренда.

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

• и
• или
• о
• к
• я
• не
• до

Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.

Что касается символов, то допустимо использование:

• запятой
• тире (длинное и короткое)
• двоеточия
• вертикального разделителя |

Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт.

Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации:

Title должен состоять из:

• главного ключа (в начале, в той словоформе по которой вы продвигаетесь)
• хвоста запросов (меняется в зависимости от тематики вашего сайта)
• топонима (город, в котором находится компания, или ее наиболее крупный филиал. Например, Москва. Используется только в случае, если запрос геозависимый )
• второстепенного ключа или синонима
• бренда или адреса сайта.

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Пример:

• Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Удивительная связь»

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

• Интернет-магазин необычных подарков — «Радость Всем»
• Юридические услуги в Воронеже. «Бюрократ».

Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

[Название категории] – купить в [городе] | интернет-магазин [название магазина];

[Название категории] – купить в [городе], цена [альтернативное название категории] в интернет-магазине [название магазина].

Под альтернативным названием категории подразумевается:

• транслит бренда (один раз указываете на английском, второй – на русском)
• синоним (например, ноутбук – лэптоп)
• название в другом числе, с измененным предлогом или в другой форме.

Несколько примеров:

• Столы для кухни — купить в Сургуте в интернет-магазине «СургутМебель».
• Ноутбуки Samsung купить в Хабаровске, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Пчёлка»

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

 [Название товара]  —  купить + регион по цене … руб.

Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.

Примеры:

• Стол раскладной Artef зеленый — купить в Балашихе по цене 9 280 руб;
• Напольный глобус бар диаметр шара 33 см купить в Новосибирске в магазине «Geometria».

Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

• Синдром Кавасаки: симптомы, диагностика, лечение;
• 12 бесплатных программ для дефрагментации диска на компьютере.

Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме

В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учётом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 8,75 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?

Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.

В конечном счёте, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.

Оценка конкурентности запроса

Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:

• частотность ключевого слова;
• количество главных страниц в ТОПе (чем их больше, тем более конкурентный запрос)
• наличие трастовых страниц с Википедии, Youtube, Яндекса.Маркета и т.п. (их обогнать крайне сложно)
• количество слов в запросе (чем их больше, тем меньше конкурентность запроса).

Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.

Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта

Самыми важными являются первые 60 символов:

• Начинать тайтл нужно с основной ключевой фразы, под которую оптимизирована страница
• Далее в порядке убывания пишутся менее значимые слова
• Вес слов, начиная с 13-го сильно снижается, поэтому можно использовать только хвосты из НЧ запросов и что то не важное

Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title

В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.

Допускаются сочетания:

• «купить» и «цена»
• «заказать» и «недорого»
• «купить» и «доставка»

Не рекомендуется применять такие пары слов:

• «купить» и «заказать»
• «цена» и «недорого»

При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.

Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце

Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.

В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.

Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.

Использование прилагательных

В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин хлопушек» выглядит нелепо.

Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.

Не стоит писать слова вроде:

• лучший
• огромный
• самый
• выгодный и т.п.

А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.

Указание региона в title и что делать, если их несколько

Учёт региональности в мета-теге title и стратегии для множественных регионов
Для компании, ориентированной на локальный рынок, весьма желательно указание города в мета-теге title. Это способствует точному соответствию запросов местных пользователей. Город следует вписать в самом начале заголовка, идеально в первых 4-8 словах, чтобы повысить его видимость.

Если же компания имеет несколько филиалов или охватывает всю территорию страны, оптимальным решением может стать использование поддоменов. Для каждого поддомена можно генерировать индивидуальный title, соответствующий конкретному топониму или региону. Это поможет усилить локальную привлекательность и улучшить ранжирование в региональных поисковых запросах.

Если же воплотить такую стратегию не удается по тем или иным причинам, можно обратиться к альтернативному методу. В этом случае в заголовке указывается наиболее конкурентоспособный или крупный топоним, и добавляется уточнение о работе на территории всей России. Такой подход также поможет обозначить географическое присутствие компании, хотя и может быть менее эффективным в плане локальной оптимизации.

Стоит ли использовать верхний регистр

Использование заглавных букв в мета-теге title: необходимость и исключения
При составлении мета-тега title обычно не рекомендуется применять верхний регистр для всех символов. Это может выглядеть агрессивно и недружественно по отношению к пользователям. Однако, как и в большинстве правил, здесь тоже есть исключения. Например, заглавными буквами часто пишутся аббревиатуры, такие как "РФ", "ООО" и подобные.

Для того чтобы привлечь внимание пользователей, не обязательно применять верхний регистр. Гораздо эффективнее следовать основным правилам поисковой оптимизации и составления контента: делать заголовок увлекательным, релевантным и точно соответствующим содержимому страницы. Такой подход позволит не только увеличить кликабельность, но и улучшить общее впечатление от сайта, что в свою очередь может положительно сказаться на долгосрочном взаимодействии с клиентами.

Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении

Позиционное и трафиковое продвижение представляют собой две различные стратегии в области SEO, и каждая из них требует уникального подхода к составлению тайтлов.

При позиционном продвижении цель заключается в достижении высокой позиции в результатах поисковой выдачи для конкретной ключевой фразы. Это требует включения этой фразы в тайтл, причём не только в прямом виде, но и в форме синонима или разных словоформ. Здесь ключевое слово является основным фокусом, и другие ключи используются минимально для точечного эффекта.

С другой стороны, при трафиковом продвижении задача стоит шире — максимизировать количество переходов на сайт. Это означает, что в тайтл необходимо включить как можно больше релевантных слов из семантического ядра. Важно сохранять баланс, чтобы фраза оставалась осмысленной и читабельной, при этом учитывая оптимальную длину мета-тега, которая обычно составляет 90-100 символов или до 12 слов.

Эти два подхода показывают, насколько может быть разнообразной работа с тайтлами, в зависимости от стратегии продвижения. Понимание различий между ними и способность правильно применять каждый из них может существенно повысить эффективность SEO-кампании.

Техника доработки title по запросам из ТОПа

Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.

Порядок действий:

1. Выгружаете список фраз по которым к вам на сайт приходили посетители. Сделать это можно через Яндекс Метрику или Liveinternet. Если фраз получилось мало – воспользуйтесь сервисами, которые определяют видимость сайтов в поисковых системах (Букварикс, Keys.so, Серпстат). Но лучше конечно работать с запросами по которым были реальные переходы.
2. По полученной выгрузке определяете базовую и точную частность. Отсеиваете то, что меньше 7 по точной частоте, а также левые запросы.
3. Далее снимаете позиции, по оставшейся после чистки семантике, и удаляете, то что за ТОП-30
4. Последний штрих. Из списка ключевых фраз для каждой страницы, по которой есть данные – берете 1 ключевую фразу с точной высокой частотой, определяете правильный порядок слов и вписываете ее в начало title в прямом вхождении. Затем добавляете уникальные части из 2-3 менее частотных хвостов и добиваетесь хорошей читабельности.

Для большего эффекта можно поправить тексты на странице, добавить нужные анкоры при перелинковке, поправить заголовки h1. Для ключевых слов с невысокой конкурентностью часто достаточно переписать только тайтлы, чтобы запросы вышли в ТОП-10.

Такая техника считается отличным вариантом быстрого увеличения трафика. Но она подходит только для тех сайтов, у которых уже есть определённые позиции в поисковой выдаче и неплохая посещаемость.

Как не нужно писать title

Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.

Переспам ключевыми фразами

В современной практике SEO иногда всё ещё можно столкнуться с проблемой перенасыщения заголовков страниц ключевыми словами. Это явление, известное как переспам, обычно выглядит как беспорядочное перечисление запросов, выбранных из семантического ядра страницы.

Мотивация за таким подходом часто кажется разумной: SEO-специалист или владелец сайта стремится включить в заголовок как можно больше ключевых фраз с надеждой увеличить трафик на сайт. Однако действительность может быть совершенно иной.

Поисковые системы развиваются и становятся всё более умными в распознавании такой тактики. Избыточное использование ключевых слов может привести к пессимизации сайта со стороны поисковиков. Это означает, что вместо желаемого попадания в ТОП-10, сайт может оказаться гораздо ниже в результатах поиска, даже за пределами первой сотни.

Данный пример подчеркивает важность умеренного и осмысленного использования ключевых фраз в SEO. Необходимо стремиться к созданию качественного и полезного контента для читателя, а не только к механическому включению как можно большего числа ключевых слов. Это может способствовать не только увеличению трафика, но и укреплению доверия к сайту со стороны поисковых систем и пользователей.

Отсутствие семантического ядра

Без заранее определенного семантического ядра сложно не только развивать тему, но и составить грамотный title для страницы. В этом случае становится непонятным, какие именно ключевые слова следует использовать и в какой последовательности их располагать.

Подобный недостаток может привести к созданию недостаточно оптимизированного заголовка, который, в свою очередь, может подорвать весь результат работы над сайтом. Даже значительные затраты на разработку и продвижение сайта могут оказаться бесполезными из-за неправильно сконструированного тайтла, уменьшив эффективность вложений в разы.

Однако стоит отметить, что эту проблему можно исправить. Путём тщательного анализа и оптимизации согласно установленным правилам, заголовок можно довести до соответствия с требованиями поисковиков. Такое изменение может привести к значительному улучшению позиций сайта в поисковой выдаче уже через 1-2 обновления алгоритма поиска.

Этот случай подчеркивает важность осмысленного подхода к составлению семантического ядра и оптимизации заголовков. Правильно выполненная работа в этом направлении может быть ключом к успешному продвижению сайта и повышению его видимости для целевой аудитории.

Использование большого количества лишних слов

Дублирование Title и H1

В случае, если заголовки страницы и статьи дублируют друг друга, появляется риск упустить возможность включения дополнительных ключевых выражений, что могло бы усилить их эффективность. Обычно в теге h1 применяется основное ключевое слово в смешанной форме и пара дополнительных фраз, которые не включены в title. Такое дублирование также ограничивает возможность использования различных стимулов и мотиваторов в этих двух тегах, что является ключевым элементом для информационных статей. Здесь заголовок h1 должен создавать интригу и стимулировать читателя к дальнейшему ознакомлению с материалом.

Дублирование title и h1 не только ограничивает гибкость в использовании ключевых фраз, но и может привести к уменьшению эффективности SEO-оптимизации. Используя разные формулировки и ключи, можно привлечь различные целевые аудитории и увеличить охват, делая контент более привлекательным и увлекательным для разнообразных пользователей.

Выводы

Мета-тег title является своеобразным "завершающим касанием" в процессе оптимизации веб-страницы. Его можно сравнить с вершиной айсберга в мире SEO, где неверный подход может привести к значительному снижению ожидаемого эффекта от продвижения. Однако при правильном составлении title есть возможность не только повысить релевантность страницы по отношению к ключевым запросам, но и увеличить трафик даже без изменения позиций в поисковых системах. Все это достигается благодаря росту показателя CTR (Click Through Rate) в результатах поиска.

Тем не менее, стоит осознавать, что создание эффективного мета-тега title – это не магическая кнопка для мгновенного попадания в Топ-10. Это лишь часть глобального и многоэтапного процесса, включающего в себя:

1. Сбор семантического ядра: Необходимо провести тщательный анализ ключевых слов и фраз, на которые будет ориентирована страница. Это основа для определения будущей стратегии.

2. Проработка структуры сайта: Понимание, как информация организована на сайте, позволяет распределить ключевые запросы по различным страницам и обеспечить легкость навигации для пользователей.

3. Оптимизация содержимого страниц: Качественный контент, соответствующий выбранным ключевым словам, будет поддерживать заголовок и усиливать эффективность всей страницы.

Только после этих этапов, грамотно составив title, можно ожидать получения желаемого результата. Это требует не только понимания целевой аудитории, но и знаний о тонкостях SEO, чтобы создать идеальный баланс между привлекательностью для поисковых систем и пользователями.

Осознание важности мета-тега title и его правильное использование могут стать решающим фактором в успешном продвижении сайта. В мире, где конкуренция постоянно растет, каждая деталь в SEO имеет значение. Вложение времени и ресурсов в изучение и оптимизацию всех аспектов, включая title, может привести к долгосрочному успеху, превышающему все ожидания. Однако нельзя забывать, что SEO – это постоянный процесс, и следует постоянно следить за изменениями и адаптироваться к новым трендам и алгоритмам поисковых систем.